Заметки с колес

В конце мая состоялся 5-й Киевский Международный фестиваль рекламы. Сегодня этот конкурс является одним из самых престижных на территории СНГ. И у белорусов по хорошей традиции — много призов. Такого количества «золота» на одном фестивале белорусские рекламисты еще не получали: семь первых мест и «Лучшая печатная работа»! Работы оценивали семь составов жюри. Из белорусов в главное жюри был приглашен Александр Шевелевич, креативный директор РА «Крынь», а в жюри конкурсов графического дизайна, POS-материалов и этикетки и упаковки — Дмитрий Сурский, председатель Белорусского союза дизайнеров.

Немного об интернет-номинации

В этом году Конкурс интернет-рекламы и веб-дизайна собрал 161 заявку, в том числе 12 из Беларуси. Отличие 5-го фестиваля от предыдущих в том, что наконец интернет перестал восприниматься рекламистами как неэффективный способ продвижения и занял свое достойное место в ряду других коммуникаций. Об этом свидетельствует и то, что интернет-номинация заняла 4-е место из 13 по количеству поданных заявок, а также тот факт, что награждение победителей проходило не на разогреве, в самой середине церемонии. Как известно, на подобных мероприятиях действует принцип «чем позже, тем почетнее».

Первое место в категории «Веб-дизайн и Интернет-реклама» по номинации «Самореклама: персональные страницы разработчиков» заслуженно занял сайт Программы по капитальному ремонту предприятий от компании Astronim*. Бригада анимированных персонажей-астронимов, неустанно ремонтирующих белорусский Интернет, поразила жюри и заставила специалистов говорить о себе в течение всего мероприятия.

Общеизвестно, что победителей фестиваля всегда следует оценивать исходя из шорт-листов, а не «золотых» наград. Дальнейшее распределение призовых мест среди финалистов — это зачастую некая лотерея и «вкусовщина» жюри. А вот шорт-лист почти всегда объективен. Поэтому радует выход в финалисты и награждение дипломами таких грандов Байнета, недавно обновленных в Astronim*, как Белорусский портал TUT.BY (http://www.tut.by/) и медиапортал Белтелерадиокомпании (http://www.tvr.by/). Украинцы в полной мере оценили правильную подачу материала, чистоту дизайна и мощный положительный заряд ресурсов, которые являются визитной карточкой нашей страны.

Из белорусов были отмечены также сервисные проекты «Национальная Хостинговая N1.by» и «Система магазинов Shop.N1.by» от Red Graphic Systems. Характерно, что революционная стилистика обоих ресурсов органично перекликалась с оформлением самого Фестиваля, который в этом году праздновал пятилетний юбилей в стиле брежневских застойно-коммунистических времен и награждений.

Некоторую сумятицу в процедуру «раздачи слонов», правда, внес тот факт, что в этом году жюри практически проигнорировало всенародно известных Артемия Лебедева и студию Actis Systems, которые не взяли ни одного первого места. Между тем в прошлые годы все награды, касающееся корпоративных и коммерческих сайтов, были взяты именно этими двумя студиями.

Что бы это значило? Возможно, жюри и рекламисты просто не увидели в новых работах никаких оригинальных идей, а просто хорошее, качественное исполнение. Все-таки на рекламных фестивалях высшей пробы оцениваются не конкретные работы, а в большей степени — идеи и тенденции развития отрасли. Поэтому смело можно сказать: креативу место не только в московских студиях!

Семинары

В рамках программы Фестиваля было проведено около сорока семинаров и выступлений ведущих специалистов по рекламе из Киева, Москвы, С.-Петербурга, Прибалтики и Европы. Среди них также были ведущие белорусские кадры:

«Медиакреатив. Размещение креативной рекламы» — Александр Шевелевич на своих примерах показал, как можно совмещать креатив в дизайне и медиаразмещении и добиться таким образом большего результата за меньшие деньги. Этим он лишний раз подтвердил, что понятие «креатив» не относится только лишь к дизайну, но применимо к любой области человеческой деятельности. Поэтому новые телеролики для «Сибирского Берега» и «Кириешек», которые ведет его студия, вызвали бурю аплодисментов. Кстати, позже эта работа также была отмечена жюри фестиваля. Будем надеяться, что и Беларусь дорастет до показа этой рекламы на своих каналах.

«Презентация коллекции плаката Белорусского союза дизайнеров» — Дмитрий Сурский, председатель Белорусского союза дизайнеров, представил галерею белорусского плаката, начиная с послевоенных 60-х и заканчивая современностью. Конечно, в советские времена белорусы были более востребованы, но все же… Плакаты белорусских дизайнеров экспонируются на лучших выставках Европы и Америки. Например, первое и революционное по тем временам оформление НТВ было создано девушкой из Беларуси. Показ плакатов вызвал большой интерес у аудитории, зал был заполнен как никогда.

«Шоу-парад мирового графического дизайна» — Журнал [кАк) попытался взяться за нелегкую просветительскую миссию. Петр Банков, основатель [кАк) и арт-директор студии «Дизайн Депо» (Москва), пробовал рассказать о лучших, на его взгляд, дизайнерах современности, в основном, кстати, американских. Однако ввиду патологической несовместимости его ноутбука Apple Macintosh с обычным офисным проектором пришлось плавно перейти на более близкую всем присутствующим дизайнерам тему: «Понты» в дизайнерской среде: кто, как и сколько это приносит денег. Была вкратце описана ситуация с «понтами» за рубежом, где под дизайнерские офисы принято снимать скотобойни со всем антуражем. Но все равно, как всегда, впереди планеты всей оказались московские дизайнеры — эти однозначно круче всех. Например, буржуйка посреди офиса в центре Москвы — еще не самое страшное… Вот отрисовывать в корпоративных годовых отчетах крыс с лицами директоров — это уже высший пилотаж. Короче, как говаривал небезызвестный … — «Понт всегда дороже денег».

А почему же Банков записан в ряды белорусских дизайнеров? Все просто. Петр — уроженец г.Речица Гомельской области, а учился в Минском художественном училище. Гордитесь.

Наиболее интересный небелорусский семинар

«Принципы айкидо в брендинге. Как использовать силу противника против него самого».

Претендует на звание самого оригинального семинара-тренинга. «Совпадения» брендинга и айкидо, сведенные в простые правила создания и продвижения брендов, были продемонстрированы заместителем Валентина Перции из группы компаний BrandAid и группой товарищей в белых робах. Оказывается, законы сохранения энергии, так любимые физиками и спортсменами, работают и в брендинговом пространстве, что доказывает универсальность оных. При этом докладчики и демонстраторы отнюдь не мешали, а органично дополняли друг друга на сцене.

На церемонии награждения Международный автомобильный холдинг «Атлант-М» учредил специальный приз за лучшую автомобильную рекламу. Награждение сопровождалось шоу от Drum Extasy, что вызвало у публики кратковременное помешательство.

Еще раз перечислим всех белорусов-победителей: «Крынь», FORTE GREY, Astronim*, «Три Клена», «Белая Карона», Red Graphic Systems, «Сэлмон ДДБ». Полные списки победителей, призеров и финалистов 5-го КМФР ищите на сайте фестиваля: http://www.adfestival.com.ua/

Победители из Беларуси

Из Беларуси на Фестивале было представлено 86 работ от 21 участника. Вот кого и за что надо поздравлять:

Лучшая работа конкурса печатной рекламы

Серия «БДГ» (Стакан, Зебра, Бублик), «Крынь», Минск, Беларусь

Финалисты:

Конкурс телевизионной рекламы и рекламы в кинотеатрах

Финалисты:

Конкурс этикетки и упаковки

Конкурс радиорекламы

Конкурс интернет-рекламы и веб-дизайна

Финалисты: