Самые креативные рекламные агентства Беларуси

Итоги 6-го Киевского Фестиваля Рекламы

Киевский Международный фестиваль рекламы (КМФР), по устоявшемуся мнению ведущих рекламистов Беларуси, является главным конкурсом для белорусского рекламного рынка и СНГ в целом.

Ежегодно он демонстрирует неукротимый рост! В 2005 году на фестивале было представлено 495 участников, в 16 разделах конкурсной программы было выставлено 2226 работ из 14 стран — кроме привычных уже участников: Украина, Беларусь, Россия, Литва, Латвия, Эстония, Армения, Грузия, Азербайджан, Молдова, Казахстан, на фестиваль выставили работы Португалия, Франция и Финляндия.

Работа жюри КМФР в этом году была организована по-новому. «Большое Жюри», в состав которого Оргкомитет пригласил креативных директоров агентств-призеров международных фестивалей, дистанционно отбирало работы-финалисты. В состав «Большого Жюри» входили и минчане: Валерий Климченко из «Крыни», Олег Устинович из «Белой кароны», Богдан Коровец из Астроним*, Святослав Семеницкий из «Сэлмон ДДБ».

«Главное Жюри» на самом фестивале определяло список призеров. Работу «Главного Жюри возглавлял Председатель — Богдан Наумовичи, креативный директор сети агентств Leo Burnett в центральной и восточной Европе, креативный директор Leo Burnett Румыния, Бухарест, Румыния.

Из Беларуси на фестиваль было выставлено 94 работ от 23 участников. И по количеству участников, и по количеству работ мы, по-прежнему, на 3-м месте после вполне понятных лидеров — Украины и России. Тенденция такова, что в следующем году эта цифра перевалит за юбилейную сотку!

ГРАН-ПРИ Фестиваля получил ролик «Georgia» (Kontuur Leo Burnett, Эстония).

А за что нужно поздравлять коллег в Минске — по результатам участия в Киевском международном фестивале рекламы 2005 года:

Две большие тарелочки за «Лучшие работы в конкурсах» привезли в Минск агентства:

«Крынь» за работу «Бирка». Доставляется к пиву» в конкурсе «Рекламные кампании, интегрированные маркетинговые коммуникации» (всего в 2-х номинациях конкурса выставлялось 39 работ из разных стран).

Конкурс рекламных кампаний — один из наиболее сложных на любом фестивале. Потому что в нем оценивается не отдельно взятый ролик, плакат или объявление, а весь комплекс мероприятий — вся рекламная кампания. И для получения высокой оценки Большого жюри очень важно, чтобы все элементы кампании были сделаны на высочайшем уровне.

Для презентации на Киевском фестивале были выбраны следующие элементы — фирменный стиль и упаковка продукта, телевизионная реклама, наружная реклама, медиа-стратегия. Живая презентация кампании, проведенная директором отдела по работе с клиентами Игорем Жукевичем, сопровождалась бурным обсуждением аудитории и вопросами жюри.

Белорусское рекламное агентство «Крынь» представило на Киевском фестивале рекламную кампанию, разработанную для российской торговой марки «BEERkа» (компания «Сибирский берег») и получило самую высокую награду за всю историю развития рекламного бизнеса в Беларуси в области рекламы.

Итог — присуждения Гран-при конкурса и звание «Лучшая рекламная кампания Фестиваля»!

Студия спецпроектов PR квадрат http://www.pr2.by/ за работу «Настоящее волшебство сказки» в конкурсе «BTL- проекты» (всего в 2-х номинациях конкурса участвовало 39 работ из разных стран).

Конкурс «Интернет-реклама и веб-дизайн» оказался в этом году самым результативным для минчан.

3 «Золота», т.е.  Первых места получили:

• ActiveMedia за корпоративный сайт клуба BRONX
• Pixelhead за некоммерческий проект «Хатынь»
• Astronim* за интерактивную flash-открытку «Вырасти свой проект-эдельвейс с BelSwissBank»

«Серебро», т.е.  2- место

• Red Graphic Systems за «Каталог вакансий Coca-Cola»
• Astronim* за работу «pARTal.by Срез дизайна Беларуси»

«Бронза» (3-е место)

• Astronim* за творческий проект «Интернет-выставка плакатов «Арт-удар по войне!»

Также 2 «Бронзы» (3-е место) у агентства EFECTA за работы «Хоккей (Не пропусти банку!)» и «Блестящие покупки» — конкурс «Печатная реклама (реклама в прессе).

В привычно «урожайных» для нас конкурсах «Печатная реклама» и «Графический дизайн», «Радио» наши достижения, казалось бы, скромны — работы опытных участников отмечены дипломами финалистов:

Телевизионная реклама и реклама в кинотеатрах

• Рынок — Крынь
• Wo/Men — Yanka di Ullka

Печатная реклама (реклама в прессе)

• Семейное фото — Форте
• Роза — Форте
• Футбол — EFECTA
• Хоккей — EFECTA

Постеры для наружной рекламы и плакаты

• Красный конь — Primary Saatchi&Saatchi
• Иван и серый волк — Primary Saatchi&Saatchi
• Незнакомка — Primary Saatchi&Saatchi

Конкурс Наружной рекламы

• МакОстановка — Salmon DDB

Конкурс Интернет-рекламы и веб-дизайна

• Варадеро — ресторан кубинской кухни в Минске ActiveMedia
• Site Sapiens — Red Graphic Systems
• Get Fit — информационный портал о фитнесе, здоровье и красоте — Red Graphic Systems

Конкурс Графического дизайна и POS-материалов

• Поэма из песка и камня Глагол

А теперь о семинарской программе.

Белорусских семинаров в этом году, к сожалению, не было. В целом все получилось вполне интересно, хотя явно чувствовалось смещение интересов рекламистов от дизайна подальше в сторону медиа-планирования, и особенно — инструментов и методов PR. Был устроен диспут об актуальных проблемах PR.

Как и предполагали организаторы, «открытые» выступления собирали больше участников, чем более узкоспециализированные доклады. Хотя были и исключения, например, выступление Фреда Коблингера, собравшее рекордную аудиторию VIP-аккредитованных.

Полные списки победителей, призеров и финалистов 6-го КМФР на сайте фестиваля: http:///