Андрей Азаров: вы живете и работаете не с самыми лучшими

1 сентября. Кто-то с радостью первый раз идет в школу, кто-то отмечает день знаний, кто-то вспоминает трагедию, произошедшую в Беслане, для кого-то это просто первый день месяца. Мы же хотим обратить внимание на этот день в связи с пятилетием проекта Андрея Азарова, талантливого белорусского дизайнера, художника, фотографа. По случаю юбилея Андрей согласился ответить на наши вопросы, а так же вопросы наших читателей.

— Андрей, как живется в Москве?

— И лучше и дешевле, чем в Минске. Знаете, иногда «наезжая» на Родину, я чувствую себя идиотом. Например, 2 года назад, 1-го января в шесть часов вечера, почти в центре города (на Фрунзенской) выхожу из дома за минералкой, и не могу ее купить! Какой-то больной человек распорядился, чтобы все, и государственные, и частные магазины уже не работали! Потом, недавно приезжал, и угораздило этому случиться в день выпускника. Нигде не могли вечером купить ни коньяка, ни даже пива, чтобы с друзьями посидеть! Наше протестное настроение (назло выпьем, раз так) начало звонить по всем знакомым в поисках спиртного и солидарности. Мы расцениваем такие запреты, как нарушение наших прав, прав человека самому решать, когда идти в магазин за бутылкой, а когда нет. А тут нас вообще лишили выбора. Так вот нет (в оригинале Андрей выразился нецензурно)! В итоге мы нашли отменный хотимский самогон у нашего знакомого, и весь его выпили, придя к нему со своим борщом. Мы и не собирались выпивать, просто пока варили на ужин борщ, возмущались по поводу сухого дня, решено было таким образом выразить свой протест.

В Москве таких друзей нет, но зато порядки здесь человеческие, не такие фашистские, как в Минске.

— В Минск не думаете вернуться?

— Думаю, но пока денег на дом не скопил. Не умею я копить, улетают деньги почти сразу. К тому же президент местный мне не нравится, я подожду тут то время, когда те, кто его выбирал, сами же его и порвут.

— Стоит ли молодым талантам покидать Беларусь и реализовываться на просторах России?

— Им стоит делать это и в любой другой стране. Потому как талант в землю не зароешь, ему применение надо обязательно найти. Иначе человек сопьется. А в Беларуси много талантливых было, и почти все они либо уже уехали, либо уже спились. Так что вы живете и работаете не с самыми лучшими. Валите из своей страны, пока не обросли женами, детьми, дачами и прочей фигней.

— Вы поработали практически во всех ведущих студиях Москвы. По быстрому так. Возник вопрос: чем отличаются построение работы, отношение к дизайну изнутри в DEFA, DOTE, Promo, OpenDesign и Art. Lebedev Studio наконец?

— Почти во всех студиях отношение к дизайну простое — сделал его и получил деньги. Всё. Ради денег весь сыр-бор. Практически никто не думает о клиенте, о клиенте клиента, хочет ли он такой дизайн, адекватен ли он содержанию, решает ли он его проблемы и отвечает ли он на его вопросы. В Студии Лебедева я пытаюсь это делать. Часто дизайнеры, чтобы скрыть свою бездарность, прикалываются за счет клиента, придумывают какие-то штучки-дрючки, а сделать толковый, правильный дизайн не могут. Филип Старк говорил, что и сам дизайн не важен, важно какие эмоции он рождает. Вот такого осознания не хватает и московским, и минским студиям. Если говорить, кто лучше, то идите к Лебедеву или в Дэфу. Правда с Дэфы лучше начинать, поработав там с годик. Потому как потом вы найдете и работу и зарплату поинтересней.

— Андрей, не возникало желания открыть своё дело со своей собственной идеологией дизайна? Ведь в Вашем возрасте и с Вашим опытом сложно представить для дизайнера что-либо лучшее, чем собственная студия.

— Возникало, и уже лет 7 думаю об этом. Дело в том, что я Художник по складу ума, для меня нет начальников и подчиненных. А если создать собственную студию, то тот народ, который будет работать, придется так дрючить, что мало не покажется. Я все эти годы наблюдал и за собой, и за теми, с кем я работал. Мне кажется, что почти все меня боятся. Или начинают комплексовать, обижаться, завидовать. В Телетайпе, когда я работал там арт-директором, некоторые дизайнеры, на сколько мне известно, просто стонали и бегали жаловаться на меня. Хотя результаты, сайты, что мы там в итоге сделали, получились отменные.

— А чем вообще в студии занимаетесь ежедневно. Просто там даже Герасименко хоть как-то заметно (а он же вроде как стажер), а Вас — не видно.

— Меня не видно, потому как я не выпячиваюсь в студии Лебедева. Просто делаю свою работу 5 дней в неделю по 8–9 часов в день. Как мне было сказано, я «отвечаю за ох***ительность». Мне не надо каждый день доказывать, что я что-то умею, это и так всем видно. Просто проекты мои не такие обычные, как у других. И требуют большего времени, большей усидчивости и терпения. Вот, например, сайт http://www.mc2.lv/ отнял кучу времени. К каждой странице были сделаны фотографии, из них склеены панорамы, потом все объекты во флэше надо было задвигать со своими собственными координатами и ускорением. И все это для того, чтобы вы провели мышкой и сказали — Ух ты! А потом и в сам центр приехали, купить чего. Или сайт http://www.matiz2.ru/. Разве можно что-то хорошее, стоящее, не такое как у других, сделать быстро и легко? Быстро только кошки родятся.

— Планами на ближайший год не поделитесь?

— В самое ближайшее время открою 2 своих новых проекта — один, посвященный кулинарным рецептам (с собственными фотографиями блюд), второй — сайт портретов и вообще фотографий. Я ведь еще и фотографирую ко всему прочему, с 13-ти лет. Вот и насобиралось много хороших снимков, для которых и был куплен адрес и сейчас делается дизайн сайта.

Если по каким-то непонятным причинам у меня не получится работать и со студией Лебедева, создам свою собственную, чтобы уж точно все получилось.

— А когда ждать Вашу книгу, и стоит ли её ждать вообще?

— Ждать стоит. Она точно будет, правда пишется пока трудно. Оказалось, это не так просто — написать так, чтобы было и интересно, и полезно читать.

Вот небольшой кусочек из книги:

«Каждый год десятки тысяч людей становятся пользователями сети, каждый год тысячи из них достигают возраста вашей потребительской группы. Чем быстрее вы начнете привлекать их внимание к своим услугам или продуктам, и чем удачнее вы будете это делать, тем быстрее вы окупите свои затраты на создание сайта и начнёте получать прибыль.

Умные люди сначала строят дорогу, туалет, и лишь потом — пивной бар. Будьте такими же, не забывайте про сайт. Он будет поставлять вам клиентов и днём и ночью, не требуя ни комиссионных, ни зарплаты, ни выходных, ни отпусков. Сделанный однажды правильно, он как минимум лет 5 сможет быть вашим надежным инструментом в борьбе за клиента.

Например, если вы делаете сайт сети бензозаправочных станций, покажите, как выглядит эта бензоколонка с автострады, покажите, как она выглядит изнутри. Кроме бензина там ведь ещё и кормят, так покажите — как, чем и за какие деньги. Даже туалет покажите. Скажите зрителю без стеснения — „В наших чистых туалетных комнатах всегда есть горячая вода, туалетная бумага, шампунь, гель для рук, зубочистки, фен и одноразовые бумажные полотенца. На севере и юге, на западе и на востоке страны — везде на наших заправочных“. Он вспомнит об этом, когда будет ехать рядом, и выберет вас. Возможно, что на других заправочных станциях тоже всё это есть, но они не обращают на такие детали внимание клиента. А зря. Так как топливо у всех стоит почти одинаково, вам стоит придумывать и рекламировать именно свои заправочные через рекламу побочных услуг или удобств.

Не бойтесь на сайте давать много текста и другой информации. Главное, чтобы это были не пространные слова или фотобанковские фотографии, а информативные тексты, написанные обычным и понятным языком. Специально для сайта сделайте фотографии (теперь с цифровыми камерами затраты у вас будут минимальными). Сайт — это единственная ваша возможность сказать и показать вашему клиенту ВСЁ, ЧТО ВЫ СЧИТАЕТЕ НУЖНЫМ. Например, у печатной продукции, у телевизионных и радио роликов нет такой возможности — они безумно дороги, затратны, а главное, не столь информативны.»

Удачи нам всем.