Постепенно уходит в прошлое эпоха рекламных газет и справочников. Интернет все чаще приходит на помощь людям, которые интересуются определенным товаром или услугой. Понять психологию потребителя легко - проще набрать в строке поиска название интересующего товара и получить при этом всю исчерпывающую информацию, чем выискивать ее в ворохе газет и справочников.
С потенциальным покупателем все ясно. А вот те, кто создает и предоставляет пользователю сайт своего рыночного сегмента, находятся в непрекращающейся гонке с разнообразными конкурентами и ежедневной борьбе с поисковыми системами. Можно вполне уверенно сказать, что поисковики намного коварнее, чем конкуренты. Алгоритмы их работы изучены не в полном объеме, но на сегодняшний день уже присутствуют в наличии эффективные меры по их "укрощению". Для обозначения таких мер в настоящее время используют такие понятия, как оптимизация сайтов, продвижение и комплексный интернет-маркетинг.
Начинается поисковая оптимизация сайтов с выбора сервера и доменного имени. Сервер необходимо выбирать менее всего подверженный сбоям, а доменное имя, являющееся адресом Вашего ресурса, должно быть легко читаемым и запоминающимся.
Последующим шагом будет разработка семантического ядра интернет-сайта исходя из того, какой рыночный сегмент Вы представляете. Это очень кропотливая и тщательная работа, сущность которой в следующем. В том случае, если Вы продвигаете, например, пластиковые окна, то необходимо поставить себя на место пользователя и составить максимально возможное количество ключевых фраз, которые он может ввести в поисковой строке, заинтересовавшись окнами из пластика. Словосочетаний и слов в таком случае может быть огромное множество. Результатом такой работы станет то, что при наборе в строке поиска, например "окна в Белгороде", потребитель попадает сразу на Ваш сайт.
Далее, для эффективной индексации Вашего сайта роботами поисковых систем, необходимо поработать над содержимым его страниц. Тут большую роль играет правильное и грамотное использование кода HTML и составление релевантных текстов. Сам текст, по возможности, должен решать одну из важнейших дилемм, которая возникает в процессе оптимизации сайтов: с одной стороны быть полезным и читаемым для пользователей, а с другой - максимально соответствовать "в глазах" поисковых систем тематике продвигаемых ключевых фраз. В таком деле наиболее правильным будет попросить помощи у опытных копирайтеров, чья деятельность как раз и заключается в написании уникальных и оптимизированных текстов.
Но и это еще не все. Все пользователи люди разные, и имеют свои определенные предпочтения в поисковых системах. Одни предпочитают Google, другие Апорт, следовательно правильным будет сделать так, чтобы Ваш интернет-сайт был виден всеми этими поисковиками, и при этом желательно находился в верхней части первой страницы. В случае, если сайт на первой странице, то у него хорошая посещаемость, а следовательно возрастает количество покупателей и у Вас. Опытные и грамотные оптимизаторы всегда имеют в своем арсенале множество методов повышения количества посещений сайтов, при этом важно только не допустить ошибки в выборе тех, кто займется продвижением Вашего сайта.
Помимо вышеуказанного, комплексное продвижение сайтов включает в себя еще ряд некоторых мероприятий. Сразу после регистрации в поисковых системах, интернет-сайт необходимо зарегистрировать в специализированных электронных каталогах по сегменту Вашего рынка, предусмотреть обмен ссылками и их размещение на подходящих ресурсах. В сети, на самых разных сайтах, желательно иметь множество активных ссылок на Ваш сайт. Чем в более правильной форме они употреблены и чем больше их количество, тем более высокое место займет Ваш сайт в выдаче поисковика.
К другим методам увеличения посещаемости интернет-сайта относятся размещение баннеров на популярных ресурсах и контекстная реклама. Это, а равно как и все выше перечисленные отдельные моменты от выбора ключевых фраз до продвижения сайта называется комплексным интерет-маркетингом. Поддержка ресурса также входит в комплексный интернет-маркетинг. Актуальность ее заключается в том, что каким бы продвинутым не был ресурс, эффективность его будет неуклонно снижаться, рейтинг сайта опустится, поэтому важно постоянно проводить "профилактические" мероприятия.
Следовательно, как Вы уже догадались, поисковая оптимизация и поисковое продвижение сайтов - довольно ответственное и хлопотное дело, которое все же желательно доверить профессионалам.
04 июля 2008 г.
Ваш комментарий: