Рекламная кампания - как именно ее сделать плодотворной?

Навряд ли есть так уж много людей, какие любили бы рекламу. Она весьма навязчива и ее как правило достаточно много. Отказаться целиком от рекламы, как бы этого ни хотелось многим, не получиться, так, в частности, на смену привычному телевидению придет платное. Комплексная рекламная кампания нацелена на обычных людей - возможных клиентов, которые тем или иным образом наряду с продавцами товаров, рекламных возможностей постоянно сопричастны миру рекламы.

Одна из наиболее основных задач каждой маркетинговой службы - сделать так чтобы медиапланирование и рекламная кампания дали положительный результат. Рекламная кампания имеет цели и задачи, перед началом ее создания необходимо их определить, основываясь, прежде всего, на стратегических задачах организации.

Многие пробовали понять суть маркетинга, однако, вряд ли кто сравнится с Филиппом Котлером, который написал книгу «Маркетинг», которая на сегодняшний день является «Азбукой» современных маркетологов. Большое внимание в своей книге автор уделяет понятию рекламной кампании и принципам ее организации.

Образно рекламную кампанию возможно разделить на три этапа. Первый шаг рекламной кампании - разработка, на данном этапе скрупулезно исследуется рынок с его запросами и правилами.После того, как вся информация о рынке собрана и проанализирована приступают к формированию стратегии воплощения рекламной кампании.

Данная стратегия находит свое осуществление на втором этапе.Планирование рекламного бюджета, работа со СМИ, расчет производительности рекламной кампании, выбор времени рекламной активности - эти и многие другие действия должны быть выполнены маркетологами на данном этапе. Чтобы рекламная кампания была успешной, необходимо досконально подойти к процедуре медиапланирования. Медиаплан, в котором регулируется время выхода рекламы в СМИ, формируется на исходе второго этапа.

Реализация выбранного медиаплана - третий этап рекламной кампании. Следуя этому медиаплану рекламная кампания на тв претворяется в жизнь, она появляется в том формате и в то время, которые предусмотрены планом.

Каждая рекламная кампания рано или поздно завершается, и тогда маркетинговая служба предприятия-заказчика анализирует всю рекламную кампанию в общем, отдельные ее этапы и, соответственно, эффект.

21 мая 2008 г. Источник: Алексей Попов