Реклама в прессе и наружная реклама – что эффективнее? Сравнительная характеристика

Благодаря развитию современных технологий размещение рекламы стало возможно практически везде: Интернет, телевидение, радио. Однако старые проверенные методы размещения рекламы не теряют своей эффективности. Это, прежде всего, реклама в прессе (реклама в газетах регионального и федерального уровня) и наружная реклама – услуги по поиску площадок для такой рекламы предоставляет любое рекламное агентство даже в самом маленьком городе, не говоря уже о мегаполисах.

Реклама в прессе имеет свои преимущества и недостатки. К преимуществам можно отнести то, что реклама в газетах и журналах может быть адресована довольно узкой целевой аудитории (размещение рекламы в узкоспециализированных периодических изданиях). Эффективность такой рекламы может быть повышена созданием яркого рекламного блока, привлекающего взгляд не только яркостью красок, но и оригинальностью идеи и исполнения. Причем второе сейчас даже более актуально, так как удивить искушенного яркой рекламой 90-х читателя не так просто. Однако, новые решения появляются вновь и вновь – рекламные агентства развиваются, в основном за счет обмена опытом со своими западными коллегами.

Реклама в газетах будет еще более эффективной, если рекламный модуль размещается после статьи о Вашей компании, о товарах или услугах, которые Вы продвигаете на рынок. Любое рекламное агентство для написания такой статьи предоставит своих копирайтеров, которые сделают так, что размещаемый материал будет провоцировать конвертирование читателя в покупателя. Такое размещение рекламы будет стоить значительно дороже, однако и отдача от него будет значительно выше.

Одним из главных недостатков рекламы в прессе является ее относительно высокая цена и разовый характер, в отличие, например, от рекламы в Интернете. Реклама в газетах, распространяющихся бесплатно, часто стоит меньше (хотя, в зависимости от числа аудитории и популярности издания она может быть выше, чем в платных изданиях, например, газета Metro), но и количество клиентов, которое она вам принесет, тоже будет небольшим.

Наружная реклама сразу охватывает меньшую аудиторию, чем реклама в газетах, однако она работает дольше, поэтому, в зависимости от места размещения, может охватить большее количество потенциальных клиентов. Наиболее эффективна наружная реклама в виде щитов на въездах в город, на перетяжках над шоссе, на билбордах, установленных на пешеходных зонах. В последнее время становится популярным размещение рекламы на огромных плакатах на торцах зданий или на строениях, находящихся на реставрации. Такую услугу, скорее всего, сможет предложить только довольно крупное рекламное агентство.

Наружная реклама на щитах и перетяжках адресована прежде всего водителям, реклама на билбордах на пешеходных зонах – пешеходам. Современные рекламисты нашли способ повышения эффективности наружной рекламы, размещая ее на транспорте (все видели разрисованные автобусы и троллейбусы). В крупных городах даже появились специальные автомобиль, на которых установлены рекламные щиты – он может передвигаться по городу и стоять где угодно, привлекая тем самым большую аудиторию, хотя процент целевых клиентов здесь будет намного ниже.

Идеальным вариантом при проведении рекламной кампании станет использование этих способов размещения рекламы вместе. Однако, в зависимости от бюджета рекламной кампании или специфики целевой аудитории можно использовать что-то одно. Об эффективности этих видов рекламы применительно к различной аудитории Вы можете узнать в любом рекламном агентстве.

19 мая 2008 г.