Итоги 6-го Киевского Фестиваля Рекламы
Киевский Международный фестиваль рекламы (КМФР), по устоявшемуся мнению ведущих рекламистов Беларуси, является главным конкурсом для белорусского рекламного рынка и СНГ в целом.
Ежегодно он демонстрирует неукротимый рост! В 2005 году на фестивале было представлено 495 участников, в 16 разделах конкурсной программы было выставлено 2226 работ из 14 стран — кроме привычных уже участников: Украина, Беларусь, Россия, Литва, Латвия, Эстония, Армения, Грузия, Азербайджан, Молдова, Казахстан, на фестиваль выставили работы Португалия, Франция и Финляндия.
Работа жюри КМФР в этом году была организована по-новому. «Большое Жюри», в состав которого Оргкомитет пригласил креативных директоров агентств-призеров международных фестивалей, дистанционно отбирало работы-финалисты. В состав «Большого Жюри» входили и минчане: Валерий Климченко из «Крыни», Олег Устинович из «Белой кароны», Богдан Коровец из Астроним*, Святослав Семеницкий из «Сэлмон ДДБ».
«Главное Жюри» на самом фестивале определяло список призеров. Работу «Главного Жюри возглавлял Председатель — Богдан Наумовичи, креативный директор сети агентств Leo Burnett в центральной и восточной Европе, креативный директор Leo Burnett Румыния, Бухарест, Румыния.
Из Беларуси на фестиваль было выставлено 94 работ от 23 участников. И по количеству участников, и по количеству работ мы, по-прежнему, на 3-м месте после вполне понятных лидеров — Украины и России. Тенденция такова, что в следующем году эта цифра перевалит за юбилейную сотку!
ГРАН-ПРИ Фестиваля получил ролик «Georgia» (Kontuur Leo Burnett, Эстония).
А за что нужно поздравлять коллег в Минске — по результатам участия в Киевском международном фестивале рекламы 2005 года:
Две большие тарелочки за «Лучшие работы в конкурсах» привезли в Минск агентства:
«Крынь» за работу «Бирка». Доставляется к пиву» в конкурсе «Рекламные кампании, интегрированные маркетинговые коммуникации» (всего в 2-х номинациях конкурса выставлялось 39 работ из разных стран).
Конкурс рекламных кампаний — один из наиболее сложных на любом фестивале. Потому что в нем оценивается не отдельно взятый ролик, плакат или объявление, а весь комплекс мероприятий — вся рекламная кампания. И для получения высокой оценки Большого жюри очень важно, чтобы все элементы кампании были сделаны на высочайшем уровне.
Для презентации на Киевском фестивале были выбраны следующие элементы — фирменный стиль и упаковка продукта, телевизионная реклама, наружная реклама, медиа-стратегия. Живая презентация кампании, проведенная директором отдела по работе с клиентами Игорем Жукевичем, сопровождалась бурным обсуждением аудитории и вопросами жюри.
Белорусское рекламное агентство «Крынь» представило на Киевском фестивале рекламную кампанию, разработанную для российской торговой марки «BEERkа» (компания «Сибирский берег») и получило самую высокую награду за всю историю развития рекламного бизнеса в Беларуси в области рекламы.
Итог — присуждения Гран-при конкурса и звание «Лучшая рекламная кампания Фестиваля»!
Студия спецпроектов PR квадрат http://www.pr2.by/ за работу «Настоящее волшебство сказки» в конкурсе «BTL- проекты» (всего в 2-х номинациях конкурса участвовало 39 работ из разных стран).
Конкурс «Интернет-реклама и веб-дизайн» оказался в этом году самым результативным для минчан.
3 «Золота», т.е. Первых места получили:
«Серебро», т.е. 2- место
«Бронза» (3-е место)
Также 2 «Бронзы» (3-е место) у агентства EFECTA за работы «Хоккей (Не пропусти банку!)» и «Блестящие покупки» — конкурс «Печатная реклама (реклама в прессе).
В привычно «урожайных» для нас конкурсах «Печатная реклама» и «Графический дизайн», «Радио» наши достижения, казалось бы, скромны — работы опытных участников отмечены дипломами финалистов:
Телевизионная реклама и реклама в кинотеатрах
Печатная реклама (реклама в прессе)
Постеры для наружной рекламы и плакаты
Конкурс Наружной рекламы
Конкурс Интернет-рекламы и веб-дизайна
Конкурс Графического дизайна и POS-материалов
А теперь о семинарской программе.
Белорусских семинаров в этом году, к сожалению, не было. В целом все получилось вполне интересно, хотя явно чувствовалось смещение интересов рекламистов от дизайна подальше в сторону медиа-планирования, и особенно — инструментов и методов PR. Был устроен диспут об актуальных проблемах PR.
Как и предполагали организаторы, «открытые» выступления собирали больше участников, чем более узкоспециализированные доклады. Хотя были и исключения, например, выступление Фреда Коблингера, собравшее рекордную аудиторию VIP-аккредитованных.
Полные списки победителей, призеров и финалистов 6-го КМФР на сайте фестиваля: http:///
публикации / Обзоры /